بررسی تعامل تبلیغات شهری در فضاهای شهری (ارزیابی تبلیغات اپراتورهای تلفن همراه در بیلبورد های شهر تهران)

امروزه زیباسازی فرآیند آفرینش هنری و ارتقاء کیفیت زندگی در محیط شهری دانسته می شود که هنرمند در آن، فرهنگ، ارزش ها و باورهای جامعه را در معرض دید عموم قرار داده است. زیباسازی بر ارتقاء کیفیت محیط و فضاهای عمومی تأکید دارد تا تعامل اجتماعی را تسهیل کرده و هویت کالبدی شهر و هویت اجتماعی شهروندان را تحکیم بخشد. شاید بتوان گفت که هدف غایی یک شهر، ایجاد محیطی خلاق و پرورنده برای مردمی است که در آن زندگی می کنند. نکته ی حایز اهمیت آن است که مجموع عوامل کیفی با ظهور و بروز در فضاهای شهری و ایجاد محیط های مطلوب، به طور عمومی سبب تلقی مطلوبی از شهر در ذهن شهروندان شده و تصاویر خوشایندی در ذهنیت آنان باقی می گذارد. بررسی تحولات مربوط به تبلیغات در شهر در زمینه ی شکل و محتوای آن و آگاهی از قوانین و مقررات موجود برای بهبود کارایی تابلوهای تبلیغاتی در ارتباط با مخاطبان امری مهم و اساسی به شمار می آید تا با حل معضلات موجود در جهت توسعه ی این صنعت پویا و موثر حرکت نمود. در این تحقیق سعی شده تا با بررسی تعاریف مرتبط با تبلیغات شهری و نقش تبلیغات در ایجاد هویت شهر مولفه های دیداری در فضاهای شهری به جایگاه و اهمیت گرافیک محیطی در ارتقاء بخشیدن به هویت بصری شهر پرداخته شود. روش تحقیق،توصیفی ،تحلیلی است و روش جمع آوری اطلاعات ،کتابخانه ای و میدانی است.کتابخانه ای (چه تحقیقاتی در این زمینه تا به حال انجام شده است یا چه تحقیقات مرتبط را میتوان یافت)میدانی (بررسی و ارزیابی تبلیغات اپراتور های تلفن همراه در بیلبورد های شهر تهران) هدف از این پژوهش اثبات اهمیت تبلیغات شهری در برقراری ارتباط بهتر و سریع تر در جوامع شهری و اینکه تاثیرات گرافیک شهری در تهران می تواند با ایجاد فضای بصری زیبا و هماهنگ با محیط زندگی و ارتقا سطح فرهنگی جامعه آرامش و کاهش فشار روانی در شهر باشد بوده است . سوال اصلی این است که آیا استفاده ضابطه مند از فضاهای شهری برای تبلیغات محیطی و رعایت شاخص های طراحی محیطی در کنار سایر عوامل تاثیر گذار بصریِ محیط، توانسته است از آشفتگی فضایی کالبد شهر جلوگیری کند؟ بستر تبلیغات محیطی هر نوع اطلاع رسانی از طریق نوشتاری و تصویری در معرض دید مخاطبین پیاده و سواره در فضای عمومی شهر است. پس توجه به عناصر زیبایی شناسی،سیاست گذاری شفاف و متمرکز،مخاطب شناسی،ابتکار، خلاقیت، جذابیت های محتوایی در تبلیغات شهری بسیار بااهمیت است.